1 Европейская регламентация рекламных утверждений | Медицина Российской Федерации
26.06.2012

Европейская регламентация рекламных утверждений

Еще несколько месяцев многие продолжали считать, что «великая революция», объявленная в сфере регламентации рекламных надписей, касающихся пользы для здоровья, никогда не наступит. Теперь же всем ясно, что введение Постановления 1924/2006 Европейской Комиссии о надписях, касающихся питания и здоровья дело уже решенное. "И даже если вступление в силу настоящего постановления уже опоздало более чем на два года (по документу, должно было произойти в январе 2010), игроки в сфере здорового питания должны быть готовы к серьезным изменениям, которые непосредственно повлияют на развитие их продукции, информационных кампаний, маркетинга и продаж, начиная с июня 2012 года", утверждает Седрик БУРЖ, генеральный директор компании Nutraveris, специализирующейся в научном консалтинге и регламентационных нормативах, эксперт на европейском рынке здорового питания.

EFSA (European Food Safety Authority) дало свои позитивные и негативные оценки, касающиеся некоторых ингредиентов и информации о них, заявленных производителями. Из 2758 утверждений, был одобрен список из всего лишь 222 позитивных надписей, касающихся пользы для здоровья! И до сих пор подавляющее большинство надписей, одобренных EFSA, касаются витаминов и минералов.

Поэтому ясно, что включение всех надписей, касающихся растений, которые находятся в «списке ожидания» и поэтому могут быть использованы, в то время как ранее они были негативно оценены EFSA, является глотком кислорода для разработчиков продуктов на основе растительного сырья. Производители видят в этом возможность информировать о свойствах, способствующих похудению, выведению воды или воздействию на суставы, тогда как еще в 2011 году это было невозможно. Однако еще остается много вопросов. Как долго это будет возможно? Когда эти надписи получат официальную оценку? "Несмотря на отсутствие какой-либо даты и сроков со стороны Комиссии, все указывает на то, что будет много дискуссий между Комиссией и EFSA чтобы, наконец, определить, как буду переоцениваться эти надписи. Считать, что у нас до этого есть, по крайней мере, год не реально. », отвечает Седрик Бурж.

«Надписи, кающиеся пользы для здоровья, позволяют информировать о продукте, и следовательно, узнавать о его свойствах, что же касается эффективности, то это критерий гораздо более мощный для успешного развития продаж в долгосрочной перспективе," утверждает Седрик Бурж.
Действительно, если во время первой покупки потребитель соблазняется рекламными утверждениями на товаре, то механизм повторной покупки тесно связан с удовлетворенностью потребителя и, следовательно, эффективностью продукта. Поскольку только 15% от РСД (рекомендуемой суточной дозы) витаминов и минералов может иметь рекламные надписи о пользе для здоровья, то от такого количества потребитель не сможет сделать вывод об эффективности. Использование витаминов или минеральных при условиях, допускающих использование этих утверждений, позволяет декларировать, но не претендовать на эффективность!

Для обеспечения в долгосрочной перспективе развития продаж пищевых добавок в Европе игроки этого огромного рынка здорового питания должны разрабатывать формулы, интегрирующие среди прочего: инновационные ингредиенты с научными доказательствами их эффективности; ингредиенты, находящиеся в «списке ожидания» по использованию рекламных утверждений о пользе для здоровья; витамины и минералы, позволяющие использовать одобренные надписи и обеспечивающие долгосрочное информирование о заявленной пользе для здоровья. Это единственная стратегия, обеспечивающая инновационное позиционирование и научные доказательства эффективности - условия, необходимые для убеждения потребителя и получения дохода.

"Важно: Не забывайте проверять нормативы и максимальные дозы, разрешенные в каждой отдельной стране, где вы хотите развиваться, для обеспечения безопасности продаж", добавляет Седрик Бурж.

В этом контексте, растения представляют собой неплохую возможность: те, что находятся в списках ожидания на разрешенные рекламные надписи, позволяют информировать потребителей, многие обладают научно доказанной эффективностью и являются источником инноваций!


NUTRAVERIS on-line - это база научных данных и информации, касающейся европейских нормативов, разработанная компанией Nutraveris в целях поощрения этой стратегии в Европе: определение инновационных ингредиентов и научных доказательств их эффективности и безопасности, отбор ингредиентов с рекламными надписями, разрешенными к использованию (утвержденные, находящиеся в листе ожидания, еще не оцененные .). База данных позволяет также проверить нормативный статус ингредиентов в каждом государстве ЕС для обеспечения безопасных и разрешенных продаж по всей Европе.

Коротко о NUTRAVERIS : Основанное в 2006 году Седриком Буржем, доктором фармацевтических наук, бюро NUTRAVERIS, специалист в научном консалтинге и регламентационных нормативах, является европейским лидером на рынке здорового питания. Задача NUTRAVERIS заключается в содействии международному развитию и научным инновациям для стимулирования роста лабораторий пищевых добавок. Бюро сопровождает лаборатории, фармацевтические компании, сельскохозяйственные и косметические предприятия на всех этапах, относящихся к науке и регламентациям, начиная от советов по маркетингу… до вывода на рынки. Более 200 игроков в сфере питания и здоровья доверяют NUTRAVERIS, среди них BAYER HEALTHCARE, L’OREAL, MERCK, NESTLÉ, PEPSICO….

Возврат к списку

1


Ближайшие мероприятия

×
×